di antara kesalahan fatal dalam riset keyword

Di antara salah satu fondasi dari SEO Campaign apapun adalah Riset keyword. Keyword yang Anda pilih akan menentukan hasil pencarian apa yang diranking situs Anda dan hasil pencarian traffic apa yang akan dikirimkan search engine pada situs Anda. Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, riset keyword juga merupakan salah satu komponen penting dalam menjalankan SEO campaign walaupun terlihat mudah pada awalnya. Anda akan dengan mudah melakukan satu atau dua kesalahan yang bisa membuat riset keyword Anda melangkah ke arah yang salah dan merusak SEO campaign Anda.

Di bawah ini di antara kesalahan-kesalahan riset keyword yang perlu dihindari :

Keyword Terlalu General (Umum)

Biasanya dalam memilih keyword tertentu orang berpegangan pada tools sepeti Google Keyword Tools (GKT), Keywords Elite Market Samurai dan lain-lain tetapi semua tools itu hanyalah alat dan tetap memerlukan interpretasi dari penggunanya. Salah satu kesalahan yang paling umum dalam memilih keywords adalah memilih keywords yang terlalu umum! Sebagai contoh jika anda mempunyai toko buku online, maka sangat keliru jika anda memilih keyword “buku”. Kenapa? karena keyword “buku” adalah keywords yang terlalu general (umum). Orang mengetikkan buku di search engine bukan berarti orang ingin berbelanja buku secara online, bisa saja orang itu hanya mencari informasi tentang buku, jenis-jenis buku dan lain-lain.

Tidak memperhitungkan “intention user”

Jika seseorang mencari kata “samsung” maka, mereka ingin membeli sebuah komputer atau membuat sambal goreng? Sangat penting bagi Anda untuk memikirkan intention user (apa sebenarnya yang dicari user) ketika melakukan riset keyword.

Hal yang penting adalah bagaimana pengunjung Anda berpikir dan bagaimana pengunjung melakukannya! Anda jangan pernah berasumsi bahwa secara otomatis Anda tahu bagaimana target audiens Anda dalam mencari produk dan jasa. Carilah tingkah laku yang biasa dilakukan dalam pencarian, istilah – istilah atau keyword yang biasa digunakan bisa berubah dan keyword hasil riset Anda harus menjadi puncak dari trend.

Keyword Tidak Relevan

Di antara kesalahan yang sering dilakukan juga adalah keyword yang tidak relevan. Yang sering melakukan kesalahan ini biasanya orang yang memiliki tujuan SEO maupun SEM (iklan adwords). Sebagai contoh: Hotel MEGAH mempunyai situs untuk booking hotel secara online dan berniat mengiklankan di Google Adwords. Berdasarkan penelusuran di GKT ditemukan bahwa keyword “paket wisata” mempunyai pencarian bulanan yang besar. Hotel MEGAH lalu memakai keywords untuk Google Adwords dan SEO. Pemakaian keywords yang tidak relevan akan memberikan pengalaman yang tidak bagus bagi pengunjung, contohnya: Jika pengunjung mengeklik iklan adwords Hotel MEGAH maka pengunjung tidak menemukan produk yang dia inginkan. Karena Hotel MEGAH hanya menjual hotel saja bukan paket wisata. Kejadian seperti itu akan menurunkan quality score Google Adwords dan juga meningkatkan bounce rate. Jika keyword itu di SEO, maka bounce rate akan sangat tinggi. Dikarenakan pengunjung tidak menemukan apa yang mereka harapkan akibatnya Click-Thru-Rate menurun dan ranking/SERP juga turun.

 

Fokus pada keyword yang terlalu luas bagi Anda untuk berkompetisi

Sebagai contoh jika Anda adalah pebisnis kecil yang baru masuk ke dunia online, jangan mentarget “toko online” atau “toko online murah” atau lainnya, karena bisa dibilang terlalu berat buat anda karena Anda berhadapan dengan portal besar yang memiliki pendanaan miliaran seperti juallapak, tokobagus dan lain-lain. Lebih parah lagi, keyword luas seperti ini tidak memiliki buying intent.

Mentargetkan keyword seperti itu hanya akan menghabiskan waktu dan keringat saja.

Kesalahan ini sering dilakukan oleh pemilik situs dalam riset keyword, mereka menggunakan keyword yang terlalu luas sehingga tidak cocok dengan produk yang ingin mereka jual. Anda harus mencari keyword spesifik mungkin dalam riset keyword Anda, misalnya “toko online murah Solo”

Fokus Keyword Dengan Persaingan Tinggi

Memakai keyword dengan persaingan yang sangat tinggi juga merupakan kesalahan. Karena persaingan yang sangat tinggi akan membutuhkan waktu dan resources (cost/biaya) yang besar pula. Jadi anda harus pikirkan dulu biaya dan waktu yang mesti anda perlukan, hitung dan simpulkan apakah biaya investasi yang anda keluarkan akan sebanding dengan hasil yang akan anda dapatkan nantinya sebelum anda menggunakan keywords dengan persaingan yang sangat tinggi.

Hal paling penting yang perlu diingat adalah hasil riset keyword Anda bukan hal yang tetap atau pasti. Anda harus mengevaluasi kembali keyword yang digunakan setiap enam bulan atau lebih (jangka waktu yang pas untuk mendapatkan data yang sebenarnya) dan melihat apa yang berjalan sesuai rencana dan apa yang tidak berjalan sesuai rencana.

Keyword Dengan Pencarian Rendah

Biasanya para pemain baru dalam bisnis online yang belum mengerti tata cara riset keyword akan mencari keyword dengan pencarian rendah. Sebagai contoh anda memiliki PT. SUKSES yang bergerak di bidang alat alat komputer dan anda mempunyai Brand (merek) SUKSES. Lalu PT. SUKSES menggunakan keywords SUKSES sebagai keywords utama dengan asumsi bahwa PT. SUKSES bisa meningkatkan brand produk PT. SUKSES. Tetapi faktanya brand produk anda tidak akan naik, kenapa? karena tidak seorangpun/sangat sedikit yang mencari dengan keyword SUKSES di mesin pencari. Solusinya adalah dengan memakai keyword yang banyak dicari orang, seperti: “alat alat komputer”, “alat alat komputer murah” dan lain-lain. Dengan keyword itu maka website PT. SUKSES memilik kesempatan memperoleh pengunjung. Secara tidak langsung brand SUKSES juga terangkat karena para pencari mulai tahu bahwa ada nama nama alat komputer dengan brand SUKSES.

Demikian kesalahan kesalahan umum dalam riset keywords. Semoga bisa menjadikan riset keywords anda lebih baik lagi.

Lalu bagaimanakah seharusnya yang harus di gunakan dalam mencari keyword ?

Inilah hal penting yang perlu di perhatikan:

1. keyword dengan cpc min $1, agar jerih payah temen-teman tidak sia-sia, sudah capel-capek riset,ternyata cuma klik cupa sidikit.
2. local search minimal 500
3. global search minimal 1000 , tapi biasanya saya patokan pada local
4. jika sudah semua , yg terakhir saya ketik di google keyword tersebut  : allintitle: keyword dan hanya mengambil yang hasilnya dibawah 1000,  agar persaingan title tersebut rendahm kalo mau coba diatas itu silakan.

Berpikir tingkat konversi merupakan ukuran terbaik untuk mengukur kesuksesan

Misalkan perusahaan Anda menjual properti murah. Keyword “properti murah” mendatangkan delapan ratus orang ke situs Anda setiap bulan dan andai kata 19 dari mereka mendaftar pada newsletter Anda, maka tingkat konversi yang didapatkan 2.4%.

Sekarang  mari kita berasumsi keyword “harga properti murah” berhasil mendatangkan 136 orang ke situs Anda dan 7 orang berhasil dikonversi mendaftar pada newsletter Anda. Maka tingkat konversi menjadi 5.1%.

Berdasarkan angka–angka di atas maka keyword “harga properti murah” merupakan keyword yang lebih baik bukan? Tetapi inilah perangkap yang sering tidak diperhatikan! Meskipun keyword “harga properti murah” mungkin mendapatkan tingkat konversi lebih tinggi, keyword “properti murah” mengirimkan lebih banyak traffic dan akan meghasilkan tingkat konversi lebih tinggi bagi Anda dalam jangka waktu jangka panjang.

Kedua keyword merupakan kata penting dan kata yang bernilai, walaupun salah satu keyword mempunyai tingkat konversi yang lebih tinggi. Oleh karena itu, Anda harus bisa melihat keyword dalam gambaran besar hasilnya bukan berdasarkan hasil dari jangka pendek.

Tweet